（来源：中国经济导报）
转自：中国经济导报
荆文娜
为期39天的2026年美加墨世界杯已于7月20日落幕，绿茵场上的胜负尘埃落定，但这场全球顶级赛事催生的国内文旅消费热潮仍余温不减。
本届世界杯比赛多集中在北京时间凌晨至上午时段，观赛时差催生了用户多样消费需求。开赛以来，全国各地餐厅顺势推出“赛事＋美食”的消费新搭配，“早八观赛咖啡套餐”“凌晨熬夜暖心小食”“周末通宵团建餐”等持续上新。
广东佛山的茶楼里，食客们边吃早茶边玩足球互动游戏；全国影院里，超2.8万场赛事放映让球迷在大银幕前过足了瘾；山东的毛绒足球、浙江的保温杯、江苏的盲盒公仔从义乌发往全球——世界杯早已不只是“看球”，更“踢”出了文旅消费的新活力。开赛以来，全国上架“世界杯”相关套餐的商家数环比增长17倍，相关团购订单量猛增47倍。
一串串数字的背后，是中国消费市场的强大韧性与无限潜力。
今年是“十五五”的开局之年，“旅游强国”首次写入国家五年规划。而刚刚印发的《旅游强国建设“十五五”规划》（以下简称《规划》）明确提出，积极发展赛事游等新型旅游，推动文旅体商等融合发展。赛事经济，正是旅游强国建设的一条重要新赛道。
赛事经济的魅力何在？在于“一业兴、百业旺”的乘数效应。一场比赛，撬动的是餐饮、住宿、零售、文创、智能设备一整条产业链。球迷戴着AI眼镜沉浸观赛、看完球走上球场“过把瘾”——消费场景从单一观赛向“吃住行游购娱”全链条延伸。中信建投研报提到，伴随体育相关政策的推进和居民体育娱乐多样化发展，赛事经济有望成为拉动内需消费和丰富居民精神文化生活的重要抓手。
“十五五”期间，伴随着文化强国、体育强国、旅游强国建设的同步推进，各地越来越重视“票根经济”“赛事经济”，演出、比赛、文旅消费同向而行。
当然，要让赛事经济从“一阵风”变成“常青树”，还需要在品牌化、常态化上持续发力。《规划》提出优化营业性演出、体育赛事审批管理，正是从制度层面为赛事经济“松绑”和“加油”。
世界杯的哨声已然停歇，但赛事经济拉动内需、赋能文旅的引擎持续运转。从一场球赛到一条产业链，从一次观赛到一次旅行，赛事经济正在为旅游强国建设注入源源不断的“速度与激情”。